メディアの調査、分析を行うニホンモニター社が、恒例の「2016上半期タレントCM起用社数ランキング」を発表した。女性タレント部門では、12社のマツコ・デラックス（NTTコミュニケーションズなど）が初の首位に。男性タレント部門では、昨年のCM王である嵐・相葉雅紀（池田模範堂など）が12社で首位に立ち、今年も快調なスタートを切った。

大らかな風貌と毒舌キャラで老若男女問わず高い人気を集めるマツコ・デラックスさんが、 昨年の年間１０社から更に起用社数を伸ばして今年上半期で１２社と、嵐の相葉雅紀さんと並び男女合わせてついにトップに。番組内での発言もたびたび話題となり、『マツコ絶賛』と紹介された商品は品薄状態になるなど、日本の経済にも影響を与え続けるマツコさん。毒がある中にも愛がある、常に本音で語る姿が多くの人の共感を呼ぶのだろう。「マツコさんが言うのなら・・・」の勢いに乗じて、下半期の起用社数も伸びそうだ。また、嵐の相葉雅紀さんが昨年の単独首位に続き、今年上半期も首位を堅守。櫻井翔さんと二宮和也さんが１１社、松本潤さんは１０社、大野智さんは９社と、もはや嵐のメンバー全員がＣＭ界の顔と言っていいだろう。

女優の有村架純さん、広瀬すずさん、吉田羊さんが１１社に起用され、存在感を示している。有村架純さんは朝ドラ「あまちゃん」でのブレイクの勢いが衰えず、更に来春の「ひよっこ」のヒロインに決まっており、下半期は更に争奪戦が激しくなるだろう。広瀬すずさん、吉田羊さんも共に昨年からの勢いをそのままに上位進出しており、下半期もＣＭ界を賑わせそうだ。若手女優では松岡茉優さんが昨年５社から９社起用と大躍進を遂げた。女優業に加えバラエティ番組でも存在感を示しており、その活躍とＣＭ起用が比例する結果となった。またスポーツ界ではレスリングの吉田沙保里さんが７社に起用されている。リオ五輪で四連覇へ挑む彼女の戦い如何では下半期の台風の目になるだろう。

「人気のバロメーターとも言うべきCM出演数ですが、AKBが“国民的アイドル”から、特定のファンが支えるコアなグループに変貌したことが、このランキングで一目瞭然です」（アイドル誌ライター）

その変化は、先月フジテレビで放送された選抜総選挙の生中継特番でも。19時から20時51分の平均視聴率が平均視聴率8.7％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と初めて1ケタとなり、さらにネット上では「テレビで中継するな」「ネット配信でいいだろ」といった批判が相次いだ。